日期:2019年12月09日
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好的广告只讲一件事情——美的中央空调创作手记

不知道大家有没有思考过为什么电视广告的时长一般都是15秒?

原来是在互联网出现之前,电视台在卖广告时间时,是以5秒,15秒,30秒,45秒,1分钟之类的时间段来作为区分,这样容易算价格,也利于控制栏目间的广告时长。由于电视台的限制,所以我们今天看到的很多广告片的时长都是取整的。

而15秒这个数字之所以可以在这些时长中脱颖而出,则是考虑到了观众的接受度。根据第三方数据机构DCCI的统计显示,85%观众对广告是抱有接受态度的,然而可以接受45秒广告的只有3.8%。对15秒广告的接受度则达到67%,比45秒广告的接受度高出了17倍!

而15秒相对于5秒的优势自然是内容表述更清晰,相对于30秒的优势则是宣传费用可以省一半。

基于以上这些原因,15秒广告便占据了我国电视广告的大壁江山。而想要做好一个15秒的广告,就需要一个明确的广告诉求,切记贪多。因为15秒内围绕一个点展开才可以给观众留下深刻的印象,表达的点变多后不仅不能让观众接收到更多的信息,反而会使观众抓不到主要信息,对影片不能形成记忆点。

说到这里终于说回正题了,那就是我们遇到了美的中央空调这个项目。初遇这个项目,最大的感触是15秒的】


以上内容已经成功塑造了美的中央空调“智慧楼宇解决方案”这一品牌形象,样板工程案例的出现已没有太大的必要,反而会占据宝贵的时间。因此我们就这个问题与客户进行了沟通,客户也表示认同我们的看法,对我们已呈现的作品表示十分满意。

有些广告滔滔不绝讲了一大堆话,却没能让人记住一句。而好的广告只讲一件事情,以一个最具吸引力的概念或者承诺来打动消费者。所以用一个点来抓住用户的心才能让15秒的广告足够精彩,不贪多才能使其有足够的记忆度。





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